Кобрендова карта — спільну пропозицію банку з однією або декількома компаніями-партнерами, яка дозволяє за її використання отримувати знижки або бонуси.
Класифікувати кобрендові програми можна за індустрією, де працюють партнери банків.
Першою категорією (і за кількістю клієнтів, і за оборотами картами) є проекти з авіакомпаніями.
Другий – спільні проекти з магазинами, універмагами, супермаркетами, великими мережами.
Третьою — проекти із мережами бензоколонок.
І четвертою з основних — проекти із стільниковими операторами.
Метою кобрендингу для банку та його партнерів є одночасне підвищення лояльності клієнтів. Іншими словами, добре для кредитної організації, добре і для компанії, яка «поділилася» своїм брендом, і навпаки.
Фінансова суть кобрендингу полягає в наступному: користуючись карткою, ви одночасно накопичуєте бонусні бали («милі» у випадку з авіакомпаніями), які потім обмінюєте на товари чи послуги. Залежно від кількості балів, покупка може бути вам пільгової (з великою знижкою) або повністю безкоштовною.
Щоправда, щоб отримати справді вагомі бонуси, покупки необхідно робити часто і витрачати при цьому чимало. Звичайно, для банку це тільки вигідно, але якщо йдеться про кредитну картку, планувати свої витрати потрібно особливо ретельно.
Можна виділити кілька основних видів кобрендингових карток:
Класична кобрендингова карта – це найпоширеніший вид кобрендингових карток. Утримувач картки здійснює по карті операції так само як і зі звичайною пластиковою карткою, але при цьому отримує можливість накопичувати бонусні бали на своєму рахунку у програмі лояльності. Партнерами банку є компанії, що реалізують свої програми лояльності та мають великі бази даних, переважно це авіакомпанії, торгові мережі, оператори стільникового зв’язку.
Кобрендингова карта з дисконтними системами дозволяє її власнику купувати товари чи послуги з певною знижкою у компанії-партнера. Партнерами банку є компанії, які мають свої дисконтні програми, зазвичай це мережі магазинів, АЗС, спортивні клуби, ресторани.
Мультибрендові карти – карти, що випускаються разом з кількома партнерами. Власнику картки надаються знижки в низці організацій-партнерів банку — у ресторанах, магазинах, салонах краси, автосервісах тощо.
Кобрендингові карти зі спеціальними програмами (або “транспортні картки”). Власнику картки надається можливість легко та швидко оплачувати, наприклад, проїзд у метро.
Афініті-карти (Від англ. affinity – «причетність») До цієї групи належать карти, призначені для певної цільової аудиторії. Такі карти дають можливість її власнику перераховувати відсоток від витраченої суми по картці на адресу будь-якого благодійного фонду. При цьому внесок на користь благодійної організації робить банк-емітент.
