Граничний дохід (marginal revenue) – максимальний дохід, одержаний від продажу додаткової одиниці продукції. Необхідно зіставляти граничні витрати та граничний дохід. Товар вигідно виробляти, коли граничні витрати нижчі від граничного доходу.
Граничний дохід, а також маржинальний дохід, гранична виручка – додатковий дохід, що отримується від продажу додаткової одиниці товару. Граничний дохід також характеризується як дохід, отриманий від після відшкодування змінних витрат. Граничний дохід є джерелом утворення прибутку та покриття постійних витрат. Граничний дохід є проміжним показником зміни прибутку та формально обчислюється як похідна функції прибутку.
За слабкої конкуренції граничний дохід скорочується, оскільки кожна додаткова одиниця продукції продається за нижчою ціною.
Збільшення сукупного доходу відбувається внаслідок того, що кількість проданого товару збільшується на невелику величину та вимірюється у розрахунку на одиницю приросту продажу. Якщо продавець не може впливати на ціну, то граничний дохід дорівнює ціні.
Граничний дохід розраховується шляхом визначення різниці між сукупним доходом, одержаним до та після збільшення обсягу виробництва на одну одиницю. Поки що вартість виробів залишається незмінною, вартість і граничний дохід залишаються постійними. Наприклад, якщо бейсбольні біти продаються за постійною ціною 10 дол. за штуку, збільшення обсягу продажів на одну бейсбольну біту означає збільшення сукупних надходжень на 10 дол.
Але найчастіше ситуація складається отже додатково вироблена продукція можна продати лише за скороченні ціни, й у разі використовують граничні витрати (marginal cost), тобто. додану вартість за обсягом виробництва більше однією одиницю продукції. Подальше збільшення обсягу виробництва не рекомендується у разі, якщо граничні витрати перевищують граничні доходи, оскільки це призведе до збитків. І навпаки, коли граничні доходи перевищують граничні витрати, виробництво додаткових одиниць продукції бажано.
У разі досконалої конкуренції крива попиту є пряму горизонтальну лінію: граничний дохід дорівнює ціні. У разі недосконалої конкуренції крива попиту має низхідний ухил. Щоб продати більше продукції, фірмі доводиться знижувати ціну. І тут граничний дохід нижче ціни: з її зниження кожна додаткова одиниця продукції дає дедалі менший приріст доходу проти попередніми одиницями.
Прибуток є максимальною за обсягом виробництва, у якому граничні доходи рівні граничним витратам.
