Олігополія (від грецьк. oligos – небагато poleo – продаю, торгую) – ситуація, коли на ринку діє невелика кількість продавців продукції, що протистоять безлічі покупців.
Олігополія – варіант недосконалої конкуренції, при якому на ринку присутня невелика кількість великих продавців, які мають великий вплив на ціни та поведінку споживачів. При цьому, крім них, на ринку можуть бути й інші продавці — дрібніші, змушені у своїй діяльності орієнтуватися на олігополістів або шукати невеликі незайняті ринкові ніші. Окремий випадок олігополії – дуополія, тобто. ринок із двома найбільшими продавцями.
При олігополії кожен із конкурентів здатний проводити ціну продукції, запропонованої іншими конкурентами. Будь-яке рішення олігополіста про ціни та обсяги випуску безпосередньо впливає на становище конкурентів, і він може завжди очікувати від них дій у відповідь.
Отже, при олігополії прибуток кожного залежить тільки від реакції споживачів, а й від дій конкурентів. Така ситуація моделюється з допомогою апарату теорії ігор.
Розрізняють три типи оліпополістичної поведінки на ринку:
- змову про ціни (див. Картель);
- домінування однієї з фірм;
- монополістична конкуренція.
Оскільки продавці продукції наскільки можна утримуються від зниження ціни свої товари, побоюючись аналогічної реакції конкурентів, на олігопольному ринку ціни зазвичай відрізняються відносною жорсткістю.
На олігопольних ринках продукція може бути диференційованою (наприклад, меблева, автомобільна) та майже ідентичною (металургійна та алюмінієва промисловість).
Широко використовується нецінова конкуренція (реклама, дизайн, сервісне обслуговування тощо). При олігополії доступ нових учасників ринку ускладнений.
Контроль за цінами на олігопольному ринку обмежений взаємозалежністю фірм (крім випадку змови). Олігополія, заснована на змові – Форма організації ринку, при якій олігополістичні фірми, що виробляють ідентичну або гомогенну продукцію, приймають спільні рішення щодо встановлення ціни та обсягу продажу. У результаті такої змови кожна фірма стає практично природною монополією.
Цінова політика компанії-олігополіста грає величезну роль її житті. Як правило, фірмі не вигідно підвищувати ціни на свої товари та послуги, оскільки велика ймовірність того, що інші фірми не підуть за першою, і споживачі «перейдуть» до компанії-суперника. Якщо ж фірма знижує ціни на свою продукцію, то, щоб не втратити клієнтів, конкуренти зазвичай йдуть за компанією, що знизила ціни, також знижуючи ціни на запропоновані ними товари: відбувається «гонка за лідером». Таким чином, між олігополістами нерідко трапляються так звані цінові війни, в яких фірми встановлюють на свою продукцію ціну, не більшу, ніж у конкурента-лідера. Цінові війни нерідко бувають згубними для компаній, особливо для тих, які змагаються з більш впливовими та великими фірмами.
До відомих олігопольних ринків світового масштабу можна віднести виробництво великих пасажирських літаків, де домінують дві компанії Boeing і Airbus; виробництво процесорів для персональних комп’ютерів (Intel та AMD); медіа (13 найбільших корпорацій); аудиторський бізнес (PWC, KPMG, Deloitte Touche Tohmatsu та Ernst & Young); рейтингові агенції (Standard & Poor’s, Moody’s та Fitch Ratings), експортні поставки сировинних товарів (менше десяти трейдерів) та ін. Олігополії існують на національних ринках та на місцевому рівні.
Ситуація зі ступенем концентрації (олігопольності) одного і того ж ринку може змінюватись при зміні масштабу її розгляду. Говорячи про олігополію, варто максимально точно визначати, який саме ринок мають на увазі (наприклад, світовий чи локальний).
Принципова відмінність олігопольного ринку від конкурентного полягає у способі прийняття рішень окремими учасниками. За наявності над ринком олігополії кожен із небагатьох учасників після прийняття рішень оцінює можливу реакцію інших фірм, т.к. вона може істотно вплинути на результат його дій. На висококонкурентному ринку дії окремих підприємств не мають значного впливу інші підприємства. Наприклад, різке зниження цін на молоко в одному з невеликих магазинів великого міста не викличе будь-якого значущого впливу на конкурентів. Але зниження цін на процесори Intel може повністю змінити картину на ринку.
Відмінна риса олігопольного ринку — високий рівень взаємозалежності його учасників: різке зростання частки ринку, контрольованої однією з компаній, призводить до різкого падіння часток інших підприємств. Але й їхня відповідь може бути такою ж руйнівною, що врешті-решт призведе до негативних наслідків для всіх учасників ринку. Тому на олігопольних ринках часто спостерігаються явні та таємні змови, альянси та угоди, метою яких є збереження стабільності та підвищення прибутковості роботи для всіх учасників. До таких угод може стосуватися як погодження ціни продукції, а й поділ зон впливу підприємств за продуктовому чи географічному принципам.
Економісти досліджують ціноутворення на олігопольних ринках, створюючи різні моделі, що пояснюють та демонструють дії компаній-олігополістів у певних умовах. До найвідоміших досліджень належать моделі Штакельберга, Курно, Бертрана, Гутенберга.
Властивості олігополії:
- домінування на ринку невеликої кількості продавців-олігополістів;
- дуже високі бар’єри вступу в галузь;
- щоб вижити у довгостроковому періоді, фірмі-олігополісту не обов’язково виробляти диференційовану продукцію;
- Рішення кожної фірми впливає на ситуацію на ринку, і одночасно залежить від рішень інших фірм: приймаючи рішення, фірма-олігополіст враховує можливу реакцію інших учасників ринку. Тому на олігополістичному ринку дуже велика можливість змови;
- невелика кількість товарів-замінників продукції олігополістів;
- олігополіст може бути як прайс-мейкером, і прайс-тейкером над ринком;
- як кількісний опис цієї форми, може бути використане наступне співвідношення – частка чотирьох фірм-лідерів галузі повинна бути більше 40%.
Олігополія є характерною рисою справжнього світу; Дослідження показали, що у розвинених країнах ринки виявляють тенденцію ставати дедалі більше олигополистическими. Одночасно є сумніви щодо того, чи справді олігополія веде до завищення цін.
