Внутрішня реклама (англ. Indoor Advertising) – реклама всередині торгових залів, у місцях продажу та у допоміжних приміщеннях, що відвідуються можливими покупцями (включаючи туалети). Внутрішня реклама використовує різноманітні носії – кольорові монітори, світлові панелі, мобайли, надувні фігури, рушники та серветки, рекламу на візках та на підлозі. Це ефективна підмога для рекламодавців, які бажають вплинути на рішення споживача безпосередньо перед покупкою, особливо якщо мати на увазі, що до 75% рішень про покупку споживач приймає безпосередньо в магазині, салоні продажу.
Внутрішня реклама (інтер’єрна реклама) – вид реклами розміщеної на стаціонарній основі всередині приміщень громадського призначення (на противагу зовнішньої реклами). Зазвичай це реклама у місцях продажу (торгових точках), аеропортах та вокзалах, у кінотеатрах, бізнес-центрах, під’їздах, ліфтах, місцях розваг, вузах, лікарнях тощо.
Внутрішня реклама — значуща сфера для співпраці рекламістів з рітейлерами та водночас зона їхнього конфлікту, адже завдання продавця — отримати максимальний дохід від продажу всіх товарів, розміщених на його площах, а ціль будь-якого з виробників — збільшити обсяг продажу виключно власної продукції.
Внутрішні оголошення можуть бути розміщені на спеціально спроектованих та добре помітних дошках у вбиральнях, курильних кімнатах та інших приміщеннях ритейлерів та інших організацій з високою відвідуваністю, включаючи ресторани, бари, кафе, нічні клуби, фітнес-центри, казино, виставкові центри, інтернет-кафе. і т.д. Вважається особливо вдалим, якщо внутрішні оголошення показуються у несподіваних місцях, приваблюють та розважають глядачів, дають їм корисну інформацію. Тут використовується гумор, зокрема. диференційований за статевою приналежністю споживачів. Підприємці готові платити ресторанам, кафе та бістро за право проходу потенційних споживачів до їхніх туалетів, оснащених рекламою.
Кошти внутрішньої реклами відрізняються великою різноманітністю, тому рекламне повідомлення, яке рекламодавець має намір донести до цільової аудиторії, може бути представлене по-різному. У сегменті внутрішньої реклами існує велика різноманітність рекламних носіїв, їх форматів та способів інтеграції у приміщення, причому кількість носіїв, форматів та технічних рішень постійно зростає.
Всі засоби внутрішньої реклами поділяються на такі основні групи:
- Засоби відео- та мультимедійної реклами у приміщеннях (об’єднані загальним терміном Digital Signage), такі як рекламні відео-екрани та дисплеї різних форматів, рекламне телебачення у приміщеннях (Indoor TV), мультимедійні промо-стійки, реклама на платіжних терміналах.
- Засоби аудіореклами в приміщеннях, такі як звукові рекламні оголошення.
- Засоби статичної реклами у приміщеннях, такі як статичні рекламні конструкції та носії різних форматів.
- Кошти комплексної організації рекламного простору у приміщеннях, такі як рекламні інсталяції, брендування простору, обладнання та інвентарю, рекламне експонування, рекламне декорування.
- Засоби друкованої реклами у приміщеннях, такі як рекламні листівки, плакати, стікери.
- Рекламні заходи у приміщеннях, такі як промо-акції, дегустації та презентації.
Ось кілька причин для рекламування у закритому приміщенні. Глядача ніщо не відволікає читання внутрішніх рекламних оголошень, т.к. він перебуває у «конфіденційному кабінеті». Таке унікальне місцезнаходження часто найкраще для реклами, оскільки в місцях загального користування люди рідко відкривають принесені книги або газети; саме тут людина затримується «за потребою» і цілком дружелюбно сприймає можливість щось прочитати, засвоїти пропоновану і без особистих зусиль інформацію, що впадає в очі, в т.ч. через нетрадиційність її розміщення. Є можливість звертання до глядачів із поділом по підлозі: туалет – єдине місце, де можна звертатися лише до чоловіків чи жінок зі стовідсотковою точністю. У кожному ватерклозеті можна розвісити до 10-15 рамок із інформацією. Відомо, що чоловіки ходять у туалет поодинці, а жінки віддають перевагу груповим відвідуванням. Це означає, що чоловік розповість про прочитане друзям, повернувшись за столик ресторану, а жінки обговорять інформацію прямо на місці.
Можна цілодобово демонструвати рекламу сім днів на тиждень без відволікання на нерекламну інформацію. При цьому досягається більш висока концентрація уваги: внутрішні рекламні оголошення читаються від 30 с до 5 хв, у цьому сенсі вона близька внутрішньосалонної транспортної реклами. Для порівняння: газетні оголошення читають протягом 3-5 сік. Люди пропускають телевізійні оголошення, швидко гортають газети, сторінка за сторінкою, а на рекламу в метро або на зовнішніх щитах лише кидають швидкоплинний погляд.
Внутрішні оголошення гарантовано будуть помічені і цілком можливо запам’ятаються на тривалий термін; до того ж вони надійно друкуються у підсвідомості. Цілком досяжна точність звернення до цільової аудиторії відвідувачів, оскільки кожне громадське місце, в якому працює внутрішня реклама, має чітко окреслену цільову аудиторію та репутацію; рекламні оголошення можна порівняти з рівнем доходу відвідувачів, їх музичними інтересами, хобі, віком, гастрономічними інтересами, захоплення освітою, спортом та іншими заняттями, хобі.
Існують хороші можливості супроводу рекламних матеріалів роздатковими або тими, які сам споживач буде схильний забрати з собою: це можуть бути флаєри, візитні картки та інші рекламні матеріали, що зміцнюють рекламну кампанію, якщо вони виявляються поруч з рушником, серветкою та в інших зручних місцях.
Рекламне місце у внутрішній рекламі дешево, є можливість його отримання в кредит, а також практично повна нерегульованість цього виду реклами законодавством. Усе це значно скорочує вартість рекламного повідомлення, адресованого певної категорії клієнтів.
