Точка насичення ринку (absorption point) — стан кон’юнктури фондового (валютного, товарного) ринку, у якому покупці відмовляються приймати пропозиції продавців, якщо вони супроводжуються поступкою в цене.
Стадія насичення ринку — це переломний момент у галузі, коли всі битви за тотальну ринкову владу закінчуються, і починається пошук сталого становища в сегменті, що стагнує.
Стадія насичення ринку характеризується такими показниками:
- дуже низьке зростання ємності ринку;
- відсутність новизни товару;
- висока конкуренція та варіативність товару;
- технологічна зрілість ринку;
- зниження загальної рентабельності галузі;
- Хороший рівень знань споживача про характеристики товару.
Такі структурні зміни галузі змушують кожну компанію в сегменті вибрати одну з трьох альтернатив:
- зосередитися на зниженні витрат та вибрати стратегію лідерства у витратах;
- зосередитися на якості продукту та вибрати стратегію диференціації;
- зосередитися на окремих потребах споживача та вибрати стратегію лідерства у ніші.
