Сутність ризику конкуренції
Спочатку дамо визначення такому поняттю як «ризик конкуренції». Отже, ризик конкуренції — це ймовірність того, що дії вашого конкурента негативно вплинуть на ваш бізнес.
Конкурентний ризик – це ризик, пов’язаний з тим фактом, що на ринку часто присутні конкуруючі компанії, кожна з яких прагне отримати найвищу позицію та рейтинг споживачів на ньому, щоб отримати максимальну вигоду для себе.
Цей термін означає потенційні збитки, які ваша компанія чи організація можуть зазнати через конкурентні сили інших компаній у вашій сфері діяльності. Є низка факторів, які можуть вплинути на конкурентний ризик, наприклад інновації конкурента, ціни, доступні ресурси, вигідне розташування, ефективне поширення, ефективне просування і т.д.
Найчастіше, особливо якщо ваш бізнес працює в умовах сильного конкурентного ринку, конкурентні ризики можуть фактично призвести до численних покращень, таких як:
- покращення контролю якості;
- зниження витрат;
- покращення якості продукції тощо.
Показниками успішного подолання конкурентного ризику є збільшення частки ринку, обсягу продажу, ступеня проникнення на міжнародні ринки тощо.
Важливо:
- Управління ризиками є невід’ємною складовою будь-якого бізнесу. Це допоможе вам оцінити і, можливо, навіть запобігти конкурентному ризику.
- В наші дні ринок зростає дуже швидко, посилюючи конкуренцію та створюючи більше причин для конкурентного ризику.
- Управління конкурентними ризиками — це підготовка вашого бізнесу до майбутніх ситуацій, хоч би якими критичними вони були.
Причини посилення конкурентної боротьби
Існує ряд причин через які відбувається посилення конкурентної боротьби між компаніями, що у свою чергу відбивається на збільшенні рівня конкурентного ризику. Розглянемо основні їх.
Неякісна маркетингова політика компанії. В даному випадку можна відзначити прорахунки, допущені під час проведення маркетингових досліджень, сегментування ринку, визначення життєвого циклу товару, помилки у позиціонуванні та проведенні рекламних компаній, недостатній рівень паблік рілейшнз, неправильний вибір упаковки товару, побудова неефективної системи каналів дистрибуції тощо.
Недобросовісна конкуренціящо виявляється у застосуванні компаніями-конкурентами нечесних методів боротьби
Поява нових компаній на ринку. Це можуть бути нові виробники або нові імпортери. Основним завданням нових компаній є завоювання частки ринку. І тому вони проводять агресивну маркетингову політику, здійснюють демпінг цін, і т.п.
Поява товарів-замінниківособливо якщо вони доступні за нижчими цінами і попит на продукцію компанії є еластичним.
Слабка інноваційна діяльність компанії. У період стрімкого зростання науково-технічного прогресу інноваційні ризики можуть значно послабити позиції підприємства над ринком.
Недоліки в цінової політики компанії. Для споживача вартість є ключовим параметром вибору товару. Тому більш висока ціна (за інших рівних умов) у порівнянні з товарами конкурентів може негативно вплинути на споживчий вибір.
