Рестайлінг (restyling) – візуальна зміна елементів бренду (логотипу, фірмового стилю чи інших атрибутів бренду). Рестайлінг є частиною комплексу робіт з ребрендингу компанії. Може також проводитися самостійно. Але в такому разі зміни торкнуться лише зовнішнього іміджу компанії та не торкнуться самої ідеології бренду.
Кредитні організації часто вдаються до рестайлінгу у межах ребрендинга.
Мета рестайлінгу – Маркетингове оновлення, освіження іміджу торгової марки, слідування за трендом, осучаснення стилю. Бренд прийнято розглядати окремо від продукту (товару чи послуги). Тому сам собою стиль бренду може вважатися самоцінним і стиль «рестайлят», для кон’юнктури, зміни уявлень про стиль торгової марки.
Атрибути фірмового стилю, бренд має комунікативний аспект. Логотип (написання імені бренду, колір бренду, будь-який інший елемент ідентифікації бренду) впливає на споживача, який зчитує з нього інформацію про бренд, товар, виробника. Зміна споживача, його звичок, способів комунікації з товаром може спричинити те, що бренд починає виглядати в очах споживача менш естетично, менш стильно. Навіть грамотно та професійно розроблений дизайн згодом застаріває. Якщо бренд не змінюватиме стиль у ногу з часом, хоча б мінімально, він може втратити ефект стильності, новизни, спочатку закладений в образі бренду. Рестайлінг, у разі, є необхідною процедурою, що дозволяє підтримати сформований образ.
Рестайлінг марок, в основу філософії яких покладено традицію та стабільність, таїть у собі певну небезпеку втратити впізнаваність, привнести невпевненість у стабільність торгової марки серед цільової аудиторії. Такі торгові марки повинні, як нести у світ щось нове, скільки повинні бути острівцями стабільності в швидко мінливому світі.
Причини проведення рестайлінгу:
- високий темп поновлення ринкового сегмента;
- становлення ринку, зріліша аудиторія;
- втомлення початкових помилок стилю;
- ребрендинг, зміна позиціонування;
- відбудова від конкурента, відбудова від копіюючих стиль марки «піратів».
Рестайлінг може проходити, як складова чат ребрендингуколи з тих чи інших причин відбувається перепозиціонування продукту. Це може відбуватися у зв’язку зі змінами структури портфеля брендів компанії. У цій ситуації рестайлінг слід розглядати як один із елементів комплексу робіт, які передбачає ребрендинг. Поняття рестайлінг не є тотожним поняттю ребрендинг.
