Пакетна реклама – реклама, що купується в комплексі у вигляді прав на рекламне місце або час декількох рекламоносіїв (одного або різних типів) з метою збільшити охоплення аудиторії (в т.ч. різних цільових груп) або частоту пред’явлення рекламного повідомлення конкретним цільовим групам з розрахунком на знижки ( бонуси) у зв’язку з оптовим характером замовлення. Пакетна реклама заснована на даних про аудиторії, що входять в пакет рекламоносіїв, їх рейтинги і є інструментом медіапланування.
У більш широкому сенсі пакетна реклама — інструмент інтегрованих маркетингових комунікацій, що дозволяє поєднувати рекламу на телебаченні та радіо з рекламою в газетах, розміщенням іміджевих статей та ін. , “бронзовий”, “економний” – залежно від кількості задіяних рекламоносіїв, використання “прайм-тайму”, тривалості або кратності розміщення реклами, сукупного обсягу замовлення.
Пакетна реклама також активно використовується в інтернеті при пропозиції розміщення реклами на великих інтернет-порталах, включаючи фіксований та ротаційний варіанти розміщення банерів на головній та інших популярних сторінках порталів. Тут також використовуються різні варіанти пакетів для рекламодавців, наприклад, на основі показів – “базовий”, “оптимальний”, “елітний”, і на основі “кліків” – “мінімум”, “медіум” та “максимум”.
Принцип пакетування поширений у реченні транспортної реклами. Формування рекламних «пакетів» автобусами та мікроавтобусами включає маршрути, що проходять по різних районах і напрямках міст і охоплюють околиці та центр. Розміщення реклами у пакеті також може бути запропоновано на екскурсійних річкових судах та дебаркадерах, доповнено послугами з внутрішньосалонної реклами.
Пакетна реклама може бути використана об’єднаннями агентств — розповсюджувачів реклами із середнім рейтингом для атаки на лідерів ринку та залучення найбільших рекламодавців. Один із перших досвідів створення подібного рекламного пакету в Росії спостерігався в 1996 р., коли три різні юридичні особи — радіостанції, які навіть не були пов’язані в якусь холдингову структуру («Радіо 101», «Відкрите радіо» та «Авторадіо») — об’єдналися з метою атаки на «Європу Плюс», тодішнього лідера, і сукупний рейтинг цих трьох радіостанцій був вищим, ніж рейтинг «Європи Плюс». Фактично рекламодавцям було запропоновано розмістити рекламу цих трьох радіостанціях за розцінками «Європи Плюс». Пакет був дуже успішний, він дозволив залучити великих рекламодавців, які отримали ті ж гроші набагато більшу частотність розміщення реклами.
