Еластичність попиту за ціною

Еластичність попиту за ціною ґрунтується на механізмі дії закону попиту. Закон попиту стверджує, що величина попиту залежить від ціни (при цьому робиться припущення, що на попит не впливають інші (нецінові) фактори). Тобто чим нижча ціна, тим більше покупці готові купити даний товар. Однак, ступінь кореляції між ціною товару та величиною попиту може бути різним не тільки для різних груп (категорій) товарів, але і для одного й того самого товару. Для оцінки зміни величини попиту товар при зміні ціни розраховується показник еластичності.

Зміст:

1. Еластичність попиту за ціною: поняття та визначення
2. Чинники, що впливають на еластичність попиту за ціною
3. Коефіцієнт еластичності попиту за ціною
4. Види еластичності попиту за ціною
   • Точкова еластичність попиту за ціною
   • Дугова еластичність попиту за ціною
   • Перехресна еластичність попиту за ціною

Еластичність попиту за ціною: поняття та визначення

Еластичність попиту за ціною (англ. price elasticity of demand, PED) – це показник відсоткової зміни величини попиту якогось товару чи послуги внаслідок зміни ціни. Еластичність попиту за ціною застосовується для виміру чутливості величини попиту до зміни ціни товару або послуги за умови, що інші чинники, що впливають попит, залишаються незмінними.

Якщо незначна зміна ціни товару призводить до істотної зміни величини попиту, такий попит називається еластичним. Якщо ж суттєва зміна ціни товару призводить лише до невеликої зміни величини попиту, то попит на такий товар є нееластичним.

Еластичність попиту за ціною може суттєво варіюватися від товару до товару. Приміром, товари першої необхідності (їжа, медикаменти, одяг тощо.) мають вкрай низьку еластичність, тобто. підвищення цін на такі товари не істотно зменшить їх споживання. Споживання таких товарів є критично необхідним, тому споживачі не зможуть відмовитися від них. Максимум що вони зможуть це незначно обмежити споживання таких товарів.

По-іншому справи з товарами розкоші — попит ними має високу еластичність, тобто. покупці дуже чутливі до зміни ціни ці товари. Тому при підвищенні цін на товари розкоші багато покупців взагалі можуть відмовитись від їх споживання.

Чинники, що впливають на еластичність попиту за ціною

Еластичність попиту за ціною залежить від наступних факторів:

• Наявність товарів-замінників. Чим більше у даного товару є товарів-замінників, здатних повністю або частково замінити потребу в ньому, тим вища його еластичність. Товар, який має замінників (наприклад, інсулін), характеризується нееластичним попитом.
• Час адаптації до зміни ціни. Як правило, на коротких часових проміжках попит на товари має низьку еластичність, т.к. споживачі не встигають оперативно адаптуватися до зміни ціни. І навпаки, на довгих проміжках часу попит часто є більш еластичним, оскільки споживачі встигають адаптуватися: вивчити ринок, проаналізувати ціни, підібрати товари-замінники тощо.
• Частка витрат за купівлю товару у бюджеті споживача. Чим менша питома вага у структурі споживання займає товар, тим менш еластичний попит на нього. Тому навіть суттєве збільшення ціни на подібні товари практично не вплине на величину попиту (наприклад, сіль, сірники, канцтовари тощо). Зовсім інакше справи з «дорогими» товарами (нерухомість, автомобілі, велика побутова техніка тощо) — попит на них досить еластичний.
• Різноманітність можливостей (спосіб) використання даного товару. Чим різноманітніші ці можливості, тим вища еластичність попиту за ціною. Наприклад, попит на універсальне обладнання еластичніший, ніж на спеціалізоване обладнання.
• Ступінь насичення споживачів. Якщо ринок насичений певним товаром, то попит нею має невисоку еластичність. Наприклад, якщо практично кожна сім’я має пральна машинка, то навіть істотне зниження цін на пральні машини не призведе до сплеску продажів. Протилежна ситуація буде з товаром-новинкою, попит на якій має високу еластичність.
• Надійність товарів. Цінова еластичність може частково залежати від рівня надійності товару, т.к. тривалий безвідмовний період експлуатації цього товару сприяє тому, що споживачі не прагнуть купувати новий товар.

Коефіцієнт еластичності попиту за ціною

Еластичність попиту за ціною можна виміряти у вигляді розрахунку коефіцієнта еластичності.

Коефіцієнт еластичності попиту за ціною – Це числовий показник, що характеризує, якою мірою зміниться обсяг попиту на ринку в результаті зміни ціни товару на один відсоток.

Коефіцієнт еластичності попиту за ціною (E_d) розраховується за такою формулою:

Види еластичності попиту за ціною

Існують такі види еластичності попиту за ціною:

1. Точкова еластичність попиту за ціною.
2. Дугова еластичність попиту за ціною.
3. Перехресна еластичність попиту за ціною.

Точкова еластичність попиту за ціною

Точкова еластичність попиту (point elasticity) – це відношення відсоткової зміни кількості споживаного товару до відсоткової зміни його ціни, розраховане у конкретній точці кривої попиту.

Точкова еластичність є точним показником чутливості попиту до зміни ціни. Точкова еластичність відбиває реакцію попиту нескінченно незначне зміна ціни. Розрахунок точкової еластичності попиту можна здійснити у разі, якщо функція попиту не задана, але є необхідність визначити еластичність певному ділянці кривої попиту.

Коефіцієнт точкової еластичності попиту можна розрахувати за такою формулою:

Розмір еластичності попиту за ціною виражається негативним числом, т.к. Закон попиту передбачає, що з будь-якої зміни у ціні зміна обсягу попиту є протилежним. Це означає, якщо знаменник позитивний, чисельник має негативне значення, і навпаки. Співвідношення показників двох відсоткових змін завжди негативна величина, оскільки чисельник і знаменник мають різні знаки.

Величина еластичності попиту ціною може зменшуватися від нуля до мінус нескінченності. Коли абсолютне значення E_d більше одиниці, попит є еластичним, при абсолютному значенні E_d менше одиниці, але більше за нуль — попит нееластичний.

Щоб визначити еластичність за ціною Р, слід встановити нахил кривої попиту точці А, тобто. нахил дотичної (LL) до кривої попиту у цій точці. Якщо зміна ціни (ΔP) незначна, зміна обсягу (ΔQ), що визначається дотичною LL, наближається до дійсного.

Дугова еластичність попиту за ціною

Дугова еластичність попиту (arc elasticity) – це зразковий (орієнтовний) рівень реакції попиту на зміну ціни.

Дугова еластичність визначається як середня еластичність, або еластичність у середині хорди (точка М – див. графік нижче), що з’єднує дві точки. Насправді застосовуються середні для дуги значення ціни та обсягу попиту.

Коефіцієнт дугової еластичності попиту можна розрахувати за такою формулою:

Дугова еластичність попиту використовується у випадках із відносно великими змінами цін.

Коефіцієнт дугової еластичності завжди лежить десь (але не завжди посередині) між двома показниками точкової еластичності для низької та високої цін.

Перехресна еластичність попиту за ціною

Для оцінки зміни величини попиту на конкретний товар при зміні ціни на споріднені товари (товари-замінники та товари, що доповнюють) використовується показник перехресної еластичності.

Перехресна еластичність попиту (cross elasticity of demand) – це рівень реакції попиту на один товар при зміні ціни іншого товару.

У разі, якщо товар А і товар Б є товарами-замінниками, то зі збільшенням ціни товар А відбудеться зниження величини попиту нього з одночасним збільшенням величини попиту товар Б, тобто. має місце позитивна перехресна еластичність попиту. Наприклад, якщо зростуть ціни на мандарини, то споживачі купуватимуть їх у меншій кількості, віддавши перевагу апельсинам, що у свою чергу викличе зростання величини попиту на апельсини.

Деякі товари може бути взаємодоповнюючими, тобто. споживчий попит на них суміщений. У разі збільшення ціни товар А призведе до зниження величини попиту як на нього, а й у товар-додаток Б. У разі виникає негативна перехресна еластичність попиту. Наприклад, при підвищенні цін на бензин автолюбителі зменшують його споживання, у зв’язку з чим знижуються пробіги у авто, що веде до зниження величини попиту на автошини, автомасла та послуги автосервісів.

Коефіцієнт перехресної еластичності попиту розраховується за такою формулою:

Ступінь взаємозамінності продуктів відбивається у величині коефіцієнта перехресної еластичності. Якщо невеликий приріст ціни товару А призводить до значного приросту попиту товар Б (тобто. попит високо перехресно еластичний), то товари А і Б – близькі замінники. Так само величина коефіцієнта перехресної еластичності відбиває і рівень взаємодоповнюваності товарів. Якщо невелике збільшення ціни товару А викликає велике падіння попиту товар Б (тобто. попит високо перехресно еластичний), то товари А і Б близько доповнюють один одного.