Рівень, співвідношення та зміна цін на товари залежать від безлічі факторів, що відрізняються походженням, мірою впливу, сферою і часом дії, ступенем залежності від підприємства та ін Деякі фактори діють тільки в сферах виробництва, збуту, руху товарів, споживання, реклами або одночасно сферах; окремі фактори підлягають регулюванню підприємством, інші не залежать від нього; одні діють короткочасно, інші – тривалий час. Розглянемо найважливіші фактори, що впливають рівень цін.
Зміст
Витрати виробництва як основний фактор, що впливає на рівень цін
Витрати виробництва – Один з найважливіших факторів. Конкретна залежність цін від витрат виробництва буде різною за умов різних типів ринку: за умов монопольного ринку високий рівень витрат зумовлює високу монопольну ціну; в умовах конкурентного середовища вплив витрат виробництва на ціну знижується, але зростає значення зниження витрат на отримання прибутку.
Витрати виробництва можуть змінюватися внаслідок підвищення цін на сировину, комплектуючі вироби, енергоносії, тарифів на залізничні перевезення, заробітної плати, витрат на рекламу тощо.
На ці зміни підприємства можуть реагувати по-різному:
- перекласти підвищення витрат виробництва на споживача, тобто. підвищити ціни на продукцію (роботи, послуги), що притаманно монополістів;
- частково компенсувати додаткові витрати підвищенням цін або залишати ціни на колишньому рівні, але при цьому отримувати менший прибуток;
- шукати шляхи зниження витрат.
Якість продукції як базовий фактор, що впливає на рівень цін
Якість продукції (робіт, послуг) — це ще один фактор, який суттєво впливає на рівень ціни. Підвищення якості товарів (під товаром мається на увазі продукт виробництва або діяльності, створений для задоволення будь-яких потреб через обмін) і виробництво нових їх видів дозволяють підприємствам утримувати старі або завойовувати нові ринки збуту, залишати на колишньому рівні або підвищувати ціни, збільшувати прибуток.
Як правило, підвищення якості товару супроводжується додатковими витратами, пов’язаними з удосконаленням виробництва, впровадженням нових технологій, використанням нових матеріалів, покращенням якості упаковки та ін. А це неминуче призводить до збільшення собівартості продукції.
Виробник у цьому випадку може:
- Чи не змінювати ціну, але збільшення витрат призведе до зниження прибутку на одиницю продукції. Хоча якщо підвищення якості продукції позитивно вплине на обсяги продажу, то валовий прибуток може навіть збільшитися.
- підняти ціну. При цьому в залежності від рівня збільшення ціни прибуток на одиницю продукції може збільшитись, не змінитися або знизитися.
Залежно від цілей товаровиробників підвищення якості товару або позначиться на величині одержуваного прибутку, або зумовить його підвищення чи зниження.
Підвищення ціни на товар у зв’язку з підвищенням його якості має бути прийнятним для споживача, інакше такий товар не матиме попиту.
Для виробника підвищення витрат на виробництво та збут буде економічно виправдано лише тоді, коли індекс витрат буде меншим або дорівнює індексу цін.
Для споживача підвищення ціни має супроводжуватися підвищенням споживчої вартості товару, причому індекс ціни має бути меншим або дорівнює індексу якості товару.
Таким чином, підвищення якості товару має приносити економічний зиск як виробнику, так і споживачеві.
У ринкових умовах підвищення якості товарів є фактором, що повністю залежить від товаровиробника. Його діяльність у цьому напрямі може бути різною:
- розробка інноваційної політики;
- переозброєння виробництва;
- оновлення асортименту та освоєння нових видів товарів;
- сертифікація та виробництво конкурентоспроможного товару;
- отримання інвестицій та кредитів, у тому числі іноземних;
- маркетингові дослідження;
- співробітництво з науковими організаціями;
- підготовка кадрів для інженерного супроводу нових технологій та ін.
Попит та пропозиція як ринкові фактори, що впливають на рівень цін
Найбільш загальна причина коливання цін полягає у зміні попиту та пропозиції.
Попит є форму прояви потреб, запитів та інтересів споживачів над ринком, тобто. масу продукції (робіт, послуг), яка може бути куплена над ринком.
Пропозиція – Це форма прояву цілей та інтересів виробників продукції (робіт, послуг), тобто. маса цінностей, створених задоволення попиту.
Ці дві категорії взаємопов’язані та взаємозалежні. Їхня взаємозалежність проявляється в цінах. При цьому потрібно враховувати первинні та вторинні фактори.
Якщо попит первинний, його підвищення викличе підвищення ціни, оскільки споживач згоден заплатити будь-яку ціну, щоб задовольнити свій попит. Якщо попит з якихось причин знижується, це призводить до зниження ціни у зв’язку із зменшенням кількості бажаючих купити цей товар. Отже, у зв’язці «попит — ціна» залежність цих величин пряма: підвищення попиту стимулює підвищення ціни, і навпаки.
Існує поняття цінової еластичності попиту. Пряма залежність попиту та ціни характеризує еластичний попит. Кількісна залежність попиту та ціни, яка обчислюється як відношення відсоткової зміни величини попиту до зміни ціни на 1%, називається коефіцієнтом попиту. Якщо він більше одиниці, отже, попит еластичний.
Якщо ціна є аргументом, а попит – функцією, підвищення ціни призводить до зниження попиту, тому що зменшується кількість покупців, здатних придбати цей товар. Таким чином, у зв’язці «ціна — попит» залежність цих величин зворотна: що стоїть ціна, то нижчий попит, і навпаки. Такий стан називається нееластичним попитом (коефіцієнт еластичності менше одиниці).
Якщо пропозиція є аргументом, а ціна — функцією, то з підвищенням пропозиції якогось товару ціна на нього падає, і навпаки. У цьому випадку зв’язок між категоріями зворотний, і пропозиція розглядається як нееластична.
Якщо ціна виявляється первинною, а пропозиція — вторинною, то підвищення ціни на будь-який товар спонукає виробника збільшувати обсяг його випуску. При зниженні цін виробництво цього товару стає для підприємця менш вигідним і пропозиція цього товару скорочується. Таким чином, у зв’язці «ціна – пропозиція» залежність між цими категоріями пряма, і пропозиція вважається еластичною.
У будь-якому разі попит та пропозиція «вирівнюються» у точці ринкової рівноваги, формуючи таким чином рівноважну ціну.
Сукупність економічних умов і факторів, що формують у той чи інший період структуру та динаміку попиту та пропозиції, характеризує ринкова кон’юнктура. Найважливішими її показниками є динаміка цін на товар на даному ринку, кількість угод, що укладаються, стан портфеля замовлень і рух запасів.
Розрізняють ринкову кон’юнктуру підвищувальну та високу, знижувальну та низьку.
Підвищуюча ринкова кон’юнктура формується в умовах досить стійкого перевищення попиту над пропозицією, що зумовлює підвищення цін та збільшення кількості угод. Висока ринкова кон’юнктура притаманні певна стабільність підвищених цін, комерційна активність суб’єктів ринку. І тут виникають економічні переваги для продавців. Така ситуація характеризується як ринок продавця.
Для понижувальної ринкової кон’юнктури характерні затоварення ринку, зниження цін, спад комерційної активності. Дія цих факторів призводить до низькою ринковою кон’юнктурою, що створює економічні вигоди для покупців Ця ситуація й у ринку покупців.
Монополізація ринку як один із факторів, що впливають на рівень цін
На зміну цін суттєво впливають монополії. Ступінь монополізації ринку перебуває у зворотній залежності від кількості продавців: що менше, тим більше ступінь монополізації, і навпаки.
Монополізм продавців дозволяє призначати найвищі ціни. Що ступінь монополізації продавців, то вище ціни. Монополізм покупців зумовлює низькі ціни. Що ступінь монополізації покупців, то більше вписувалося тенденція до зниження цін.
Монопольні ціни можуть обмежуватися різними способами. Зазначимо деякі з них.
Наявність конкуренції
Конкуренція буває виробнича та ринкова.
Виробничу конкуренцію можна розглядати як внутрішньогалузеву (економічне суперництво між товаровиробниками, що працюють в одній галузі) та міжгалузеву.
Ринкова конкуренція — це конкуренція між продавцями та між покупцями під впливом співвідношення попиту та пропозиції на той чи інший товар.
І та й інша конкуренція може бути ціновою та неціновою.
Цінова конкуренція відображає суперництво підприємств у становищі над ринком, обсягах продажів товарів, отриманні прибутку у вигляді зниження ціни товари без зміни їх якості чи скорочення витрат виробництва.
Нецінова конкуренція використовує різні способи: підвищення якості продукції, виробництво нових її видів, надання різноманітних послуг, умов продажу та ін.
Державне регулювання цін
Державне регулювання цін, зокрема, антимонопольне законодавство.
Інфляція як фактор, що впливає на рівень цін
Ціни великою мірою залежать від інфляції – процесу знецінення грошей, що викликається підвищенням цін на основні групи товарів і послуг, що реалізуються. Інфляція супроводжується, як правило, переповненням каналів грошового обігу надмірною кількістю грошей, не забезпечених відповідним збільшенням товарної маси або підвищенням якості, споживчої вартості товарів (властивості товару задовольняти якісь потреби, тобто його корисності).
Інфляція призводить до підвищення цін та загального падіння купівельної спроможності. Бувають періоди прискореного збільшення грошової маси в обігу та підвищення цін на товари та періоди з відносно помірним розвитком інфляційних процесів (див. Темпи інфляції).
Помірна інфляція (2-3%) у періоди пожвавлення економічних процесів може відбивати здорове підвищення попиту сировину, матеріали, устаткування, робочої сили і т.д. і є стимулом для розширення виробництва та незначного підвищення цін на товари.
У періоди економічних негараздів, депресій та спадів інфляція перетворюється на руйнівну силу, що призводить до зменшення обсягу продажу, у деяких випадках — до погіршення якості товарів, появи дефіциту, що зрештою зумовлює підвищення цін. Інфляція як підвищення цін охоплює різні товарні групи, окремі товари та. Тому її вплив на соціальні верстви населення, що відрізняються структурою споживання та питомою вагою витрат на товари та послуги, по-різному. Статистичні дані, що публікуються, про розмір інфляції можуть не повністю відображати її реальні масштаби. Це від методології підрахунку індексів цін споживаних товарів для різних груп населення.
Інші фактори, що впливають на рівень цін
Крім розглянутих чинників, які впливають рівень цін, існують також інші, які треба враховувати розробки цінової політики підприємства (фірми). До них відносяться:
- сезонні коливання цін, характерні для товарів сільськогосподарського виробництва (зерна, фруктів, овочів тощо) та деяких промислових товарів (при створенні сезонних запасів сировини, вугілля, мазуту на зимовий період);
- підвищення попиту деякі групи товарів перед святами (торгівля може реагувати зміну попиту підвищенням цін із наступним їх зниженням);
- вплив на коливання цін форс-мажорних обставин (посухи, землетруси, аварії, воєнні дії, страйки тощо).
До факторів, що впливають на рівень цін, можна віднести і канали збуту товарів: чим більше ланок товароруху, тим вищі ціни. Кількість ланок товароруху меншою мірою впливає ціну виробника й у більшої — на кінцеву ціну товару.
