Банер

Банер (від англ. Banner – прапор або прапор; заголовок, гасло або девіз) –

1. прямокутник із вінілового полотна (тканини) з рекламним текстом, що використовується для транспаранта-перетяжки;
2. надруковане на вінілової тканини зображення для магістральних щитів (білбордів);
3. рекламний плакат, виконаний у вигляді прапора з надрукованим на ньому рекламним оголошенням;
4. зображення або текстовий блок на веб-сайті, які є гіперпосиланням на сайт рекламодавця, де міститься докладний опис продукту або послуги.

Банер у маркетингу та рекламі це насамперед рекламний носій двох типів: зовнішньої та електронної реклами. Перший формат є полотно з нанесеним на нього текстом або зображенням, що використовується переважно у зовнішній рекламі. Другим форматом є інтернет-банер, який також є рекламною площею з текстом та/або зображенням, яка розміщується на сторінці сайту. Домінуюча форма банера – прямокутник, витягнутий по горизонталі. Новими форматами банера стали так звані хмарочоси або вежі. Розмір «вежі» може бути різний, головне, щоб висота була більша за ширину.

У зовнішній рекламі найпоширенішими способами використання банера є: розміщення банерів у вітринах та всередині торгового приміщення, на виставках, презентаціях та інших заходах. Залежно від середовища, в якому використовуватиметься банер, і від конструкції, на якій він буде розміщений, для виготовлення банеру використовують різні матеріали — від картону до армованого вінілу, банерного паперу та поліпропілену. До речі, іноді самі матеріали на жаргоні рекламістів називають банерами.

Банер — один із переважаючих форматів інтернет-реклами. Являє собою графічне зображення, аналогічне рекламному модулю в пресі, але здатне містити анімовані (рідко відео) елементи, а також може бути гіперпосиланням на сайт рекламодавця або сторінку з додатковою інформацією.

Існує два види банерів: статичні та динамічні. Статичні банери розміщуються на певний термін. У разі рекламодавець купує конкретне місце на сайті. Найчастіше статичні банери можна зустріти на регіональних інтернет-порталах. Отже, вибираючи динаміку, рекламодавець платить кількість показів однією користувача. Динамічні банери використовують як регіональні, і глобальні портали. На кліку рекламодавець платить безпосередньо за клік, тобто перехід на його сайт. Прикладом може бути контекстна реклама.

Види банера різняться на кшталт графічного зображення на сайті. Кожен тип банера є графічним зображенням у форматі GIF або JPEG. Зображення на них може бути як статичне (або нерухоме), так і анімоване (у форматі GIF ефект руху досягається чергуванням кількох зображень).

На даний момент в інтернеті розрізняють три типи банерів:

1. Статичні банери – одиночне графічне зображення, без руху, що містить додаткові елементи.
2. GIF-банери — це послідовність растрових кадрів, які змінюють один одного. Зміна кадрів відбувається послідовно з урахуванням запрограмованої затримки кожного кадру. Даний вид анімації GIF зазвичай використовується за нескладного сценарію. Плавність рухів у такому банері може досягатися лише за рахунок множини проміжних кадрів, що дає візуальний ефект руху. Але це суттєво позначається на обсязі банера.
3. Flash-банери або Java – створюються у програмі Adobe Flash. На відміну від традиційних, які використовують растрову графіку, ці банери використовують векторну графіку, що дозволяє отримувати анімаційні ефекти за невеликого розміру банера. Крім того, Flash-банери надають можливість використання звукових ефектів, що підвищує ефективність банера як рекламного носія, порівняно з традиційним. Ефекти у Flash-банері мають найбільш вражаючий вигляд. Зсередини банер будується за принципом шарів. На кожному із шарів може бути реалізована незалежна комп’ютерна анімація. Використання векторної графіки дає змогу реалізовувати у банері цілі мультиплікаційні сюжети. Також технологія Flash передбачає можливість створення інтерактивного банера.

Сьогодні інтернет-банер можна замовити у студії або зробити самому в режимі реального часу за допомогою генератора банерів.

Дуже важливою характеристикою банера є його розмір у байтах, той обсяг дискового простору, який файли банера займають на сервері. Чим більший розмір банеру, тим довше банер завантажуватиметься на комп’ютер кінцевого користувача і тим менша ймовірність, що користувач встигне подивитися на нього, перш ніж перейде на іншу сторінку. Отже, розмір банера є одним із параметрів його ефективності. Сайти, що розміщують банери, зазвичай лімітують розмір файлів. Однак з розвитком технологій і все більшим поширенням широкосмугового доступу до мережі цей параметр став все більше відходити на другий план і сьогодні відео-банери вже є повсякденною реальністю, хоча ще на початку 2000-х років здавалися користувачам марнотратством трафіку.

Банер не повинен бути перевантажений інформацією. Деякі фахівці рекомендують для банера наступні поєднання кольорів:

• синій на білому;
• чорний на жовтому;
• зелений на білому;
• чорний на білому;
• зелений на червоному;
• червоний на жовтому;
• червоний на білому;
• помаранчевий на чорному;
• чорний на пурпуровому;
• помаранчевий на білому;
• червоний на зелений.

Але є й заперечення, особливо проти про протилежних, контрастних кольорів. При виборі кольору необхідно враховувати рекомендації фахівців із комерційної корекції кольору. Ніколи не завадить протестувати банер, особливо у кількох варіантах його виконання. При виборі сайтів – місць розміщення банера – має бути врахована його цільова аудиторія.

Основні завдання банера можна розділити на дві групи:

1. 1. Завдання продажу товару:
      • Привернути увагу. Це початковий результат роботи банера. Це завдання вирішується підбором вмісту. Прийнятний з погляду аудиторії та потенційно схвалюваний її членами вид вмісту, безумовно, повинен викликати позитивну оцінку у замовника, якщо метою розміщення є не розміщення заради продажу факту розміщення, а формування позитивного враження у масовій свідомості аудиторії.
      • Зацікавити. Пробудити у клієнта інтерес до рекламованого товару чи послуги.
      • Підштовхнути до переходу на веб-сайт. Це завдання досягається за допомогою елемента недомовленості у змісті банера.
      • Збудити до дії, тобто до покупки товару чи послуги на самому сайті (що є кінцевою метою реклами). Це завдання накладається не на сайт, а насамперед на інформацію у банері.
   2. Завдання брендингу або іміджеве завдання:
      • Підвищити впізнаваність бренду, логотипу компанії, продукт значок.
      • Скласти позитивне ставлення до бренду, компанії, продукту та ін.

Кінцевим показником тієї чи іншої виду реклами є збільшення продажу товарів чи послуг, запропонованих рекламодавцем, тобто параметр ROI. Для оцінки даного параметра, а також вартості банерної реклами розрахунок базується на наступних параметрах:

• Кількість показів банера – це основний параметр рекламної кампанії. Покази прийнято вимірювати тисячами та мільйонами.
• Кількість кліків — це другий, не менш важливий параметр, що показує, наскільки реклама реально зацікавила користувачів.
• CTR (click through rate) – це відношення кількості кліків до кількості показів, що вимірюється у відсотках. Чим вище ця величина, тим ефективнішим (до іміджевої реклами не належить) вважається банер. Наприклад, CTR = 2% означає, що на кожні 100 показів банера припадає 2 переходи на рекламований ним веб-сайт. На зорі становлення Інтернет-реклами CTR в 1-2% вважався нормальним. Сьогодні стандартним для банера вважається CTR в 0,03-0,05%. Як правило, менше значення свідчить про невдало реклами на банері.
• Вартість банерної реклами – кінцева вартість рекламної кампанії.

Існують інші параметри ефективності, що дозволяють відстежувати роботу банера і ефективно управляти ходом всієї рекламної кампанії.

При розрахунку вартості реклами використовують різні метрики:

• CPI (cost per impression) – вартість за 1 показ або CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) – вартість тисячі показів;
• CPC (cost per click) – вартість за 1 клік;
• CPT (cost per time) – вартість за тимчасовий період або CPD (cost per day) – вартість за добу показів;
• CPO (cost per order) — вартість оформленого замовлення (скільки рекламодавець заплатив за рекламу, щоб залучити одне замовлення).

Для уникнення перевитрати коштів при розміщенні банерів на комерційній основі зазвичай встановлюються квоти на кількість показів та/або кліків по банеру або за весь час кампанії, або за певні періоди (наприклад, за годину, добу, тиждень тощо). Можливі інші види квотування – за бюджетом, за показом для унікального користувача та ін.

В основному виділяються такі види розміщень:

• Безпосереднє розміщення банера на веб-сайті.
• Розміщення банера через банерні мережі:
  • мережі банерного обміну;
  • комерційних банерних мереж.