Максимізація поточного прибутку (Рrofit maximization) – маркетингова стратегія підприємства, що забезпечує максимальне отримання поточного прибутку з урахуванням обсягу продажів, витрат виробництва, рівня цін та інших економічних факторів. Вибір ціни товару (послуги) проводиться після оцінки попиту, витрат виробництва та обсягу продажу. Підприємства, підприємці комбінують витрати, обсяги виробництва та реалізації окремих товарів в такий спосіб, щоб отримати максимальний прибуток.
Існують дві теорії поведінки підприємств на ринку. Відповідно до однієї теорії підприємство керується принципом розумної достатності і розумно достатнього зростання доходів у перспективі. Згідно з іншою, управлінської теорії керівники підприємств роблять свій вибір, грунтуючись не на максимізації прибутку, а виходячи з особистої вигоди. Чинники вигоди для менеджерів включають їхню зарплату, престиж, частку доходів над ринком цінних паперів, стабільність займаного поста. З метою максимізації прибутку власники підприємства застосовують різні системи стимулювання. Преміальна шкала передбачає зростання заробітної плати керуючих зі збільшенням розмірів прибутку. Нерідко керуючим середньої ланки виплати частково виробляють акціями компанії, щоб зацікавити збереження високої вартості цих цінних паперів і цим сприяти досягненню максимального прибутку.
