Скіммінг (skimming) – крадіжка даних карти за допомогою спеціального зчитувального пристрою (скімера). Зловмисники копіюють всю інформацію з магнітної смуги картки (ім’я власника, номер картки, термін закінчення терміну її дії, CVV- і CVC-код), дізнатися про ПІН-код можна за допомогою міні-камери або накладок на клавіатуру, встановлених на банкоматах. Стати жертвою скіммінгу можна не лише знімаючи готівку, а й оплачуючи покупки у торгових точках. Для копіювання даних офіціанти, касири, службовці готелів використовують переносні скімери або пристрої, прикріплені до терміналу.
Для захисту від скіммінгу банкіри рекомендують використовувати карти тільки в торгових точках, що заслуговують на довіру, і інтернет-магазинах. При оплаті товарів у ресторанах, магазинах тощо. слід не випускати карту з виду, а гроші знімати в банкоматах, розташованих на території, що охороняється.
Скімінг у маркетингу – метод встановлення високої ціни на новий товар, потім зниження ціни з часом. Скімінг походить від англійського “skimming” – “зняття вершків”. Щодо маркетингу, ціновий скіммінг — встановлення високої ціни на товар-новинку для покупця, готового купити цей товар за високою ціною. Скімінг ціни – це тимчасова версія цінової дискримінації, що робить товар настільки бажаним, як і не доступним для масового ринку, але дозволяє «зняти вершки», продаючи товар на більш вигідних умовах (скімінг зазвичай реалізується шляхом замовлення та передоплати товарів). Скімінг дозволяє фірмі налагодити масове виробництво, швидко відновити свої неповоротні витрати, пов’язані з розробкою та випуском новинки, безпосередньо перед прямою конкуренцією з товарами-конкурентами, що випускаються пізніше.
Мета маркетингової стратегії скімінгу – захоплення надлишків споживчих коштів, які споживач готовий витратити за товар-новинку.
Ціновий скімінг застосовується в основному:
- на технологічних ринках, фірми встановлюють високі ціни перший етап життєвого циклу продукту;
- у сегменті лакшері, коли покупця готові заплатити найвищу ціну за право володіння статусним товаром.
Стратегія скімінгу. Вдаючись до цінового скімінгу, фірма-виробник встановлюють ціну – як результат аналізу ринкової ситуації – максимально прийнятну для цього ринку ціну, в бажанні отримати найбільш можливий прибуток від реалізації в товарі «нововведень». Власне новизна товару, а також витрати на розробку та виведення товару-новинки на ринок і спонукає виробників вдаватися до скімінгу, а розрахунок на прибуток диктує необхідність ризикувати своїми коштами, вкладеними на нові дослідження, розробки та випуск новинок. Як тільки надлишки коштів зібрані, попит перших клієнтів задоволений, фірма знижує ціну на товар-новинку, щоб залучити інший купівельний сегмент, більш чутливу до ціни даний вид товарів.
