Маркетинг особистостей, чи персональний маркетинг — один із найскладніших видів спеціального маркетингу, об’єктами якого виступають претенденти на робочі місця, кандидати на посади (в т.ч. виборні), потенційні учасники різних процесів, які прагнуть стати «своїми» у певних «референтних» групах, командах, спільнотах та і т.д. Це діяльність із створення, підтримці чи зміні ставлення (поведінки) громадськості, соціальних верств, організацій, окремих груп людей до конкретних осіб.
Виділяється маркетинг трудових ресурсів; Багато проблем маркетингом особистостей вирішується в руслі спортивного, політичного маркетингу, маркетингу культури, ідей та наукових шкіл, освітніх послуг, організацій, територій, соціальних спільностей та ін.
Головна специфіка маркетингу особистостей визначається, з одного боку, високою акуратністю, «приватністю» самого об’єкта, побудовою технологій на нюансах психології, а з іншого — тим, що він змушений одночасно задовольняти двом вимогам: показати особистість як незамінну у певній сфері, як зірку, і водночас не залякати і тим більше не принизити порівняно з нею адресата комунікації, того, хто відіграє роль споживача цієї особи — виборця, співробітника кадрової служби, тренера, студента.
Через просування імені маркетинг особистостей зближується з піаром. Особливо широко маркетинг особистостей використовується під час проведення виборчих кампаній.
Як і будь-який інший маркетинг, маркетинг особистостей також починається з вивчення споживачів та ринку, визначення його сегментів. Далі визначається, якою мірою якості особистості (товар, що підлягає просуванню, обміну) відповідають запитам цільових соціальних груп і якою мірою треба трансформувати цю особу, щоб вона більшою мірою задовольняла цим запитам. Нарешті, розробляється програма просування особи та її «доставки» споживачам (наприклад, плануються терміни та місця зустрічей кандидата у президенти країни з виборцями, способи спілкування). Граючи різні ролі в різних соціальних спільнотах і середовищах, кожна людина пропонує до обміну (за певний особистий комфорт у відповідному середовищі) різні моделі своєї поведінки та особистості — від новачка в дитячому садку до кандидата в президенти країни.
Одного бажання якось реалізовувати себе, продавати, пропонувати себе, своє Я на вимогливому психологічному ринку людей мало. Потрібні ще й відповідні вміння, насамперед рекламні. Потрібен самомаркетинг або егомаркетинг — програма певних дій особистості, яка має створити максимально сприятливі умови для реалізації головного «товару», яким володіє вона та інші члени суспільства, які на це претендують. Головний товар – робоча сила, тобто. знання, уміння, талант, професіоналізм.
Для того щоб цей товар був проданий на максимально сприятливих умовах для його власника, необхідний ряд послідовних дій, які схожі на маркетингову програму реалізації матеріальних товарів. Потрібно вміло сегментувати навколишній світ, вдало вибрати цільовий сегмент ринку та позиціонувати себе.
Асортимент у маркетингу особистостей — це різноманітність моделей та стилів поведінки, ролей, поглядів на ті чи інші сторони життя, різних професійних та особистісних якостей, таких, наприклад, як професіоналізм, відповідальність, активність чи пасивність, воля, тривожність чи впевненість, соціальна сміливість та ін Ще необхідні виважена цінова політика, вміла реклама, піар і в цілому комунікації.
«Продаватися на ринку», і ще як, може, навіть така, здавалося б, незначна риса прояву особистості, як емоційна прихильність! А в асортименті з відкритістю, доброзичливістю, ініціативністю та відповідальністю на деяких людських, психологічних ринках їй взагалі ціни не буде. Усе це — сфера дії его-маркетингу, програми реалізації особистості, що може скласти собі кожен активний член суспільства.
Розраховувати на те, що «продати» свою особистість, знайти їй гідне місце у світі людей, сповна використавши всі притаманні їй ресурси, можна самостійно, без посередників, у т.ч. фахівців, досить ризиковано. Для цього потрібно з кимось входити до зв’язку, створювати альянси, кооперуватися, дружити.
