Категорія: Фінанси

Бренд менеджер (від англ. brand – тавро, знак, маркування, і manager – керуючий, глава, директор) – людина, яка відповідає за

Ефект Веблена (англ. Veblen effect) — економічно необґрунтоване збільшення попиту деякі дорогі товари з боку окремих категорій споживачів, якщо ціна

Гайд (англ. guide – орієнтир, путівник, керівництво) – план якісного маркетингового дослідження, групового (фокусні інтерв’ю, експрес-тестинги) або індивідуального (глибинні інтерв’ю,

Ефект Гіффена (англ. Giffen effect) — зовні парадоксальна у порівнянні з традиційною, але економічно обґрунтована залежність величини попиту від зміни

Життєвий цикл товару (англ. Product Life Cycle) – проміжок часу від задуму продукту до припинення дії потреби на ньому на

Зеппінг (англ. Zapping) – перемикання телевізійного каналу телеглядачем, що уникає перегляду рекламних блоків, за допомогою пульта дистанційного керування.

Зеппінг-фактор, поряд

Імідж території – Сукупність емоційних і раціональних уявлень, що випливають зі зіставлення всіх ознак території, а також власного досвіду та

Імідж (Від англ. Image – образ) – образ об’єкта, що сформувався в психіці людей, до якого у них виникає оцінне

Інтерв’ю (Від англ. Interview – бесіда віч-на-віч) – метод дослідницького спілкування з респондентом з метою збору первинної інформації. Інтерв’ю —

Глибинне інтерв’ю – вид дослідницького спілкування з респондентом, що дозволяє отримати докладну інформацію про відкриті та частково про приховані рівні

Персоніфіковане інтерв’ю — вид дослідницького спілкування, у якому крім стандартних методів глибинного інтерв’ю застосовуються проективні методи дослідження виявлення прихованих, глибинних

Експертне інтерв’ю — вид індивідуального інтерв’ю, в якому респондент є фахівцем у досліджуваній галузі, має глибокі знання про предмет або

Інтернет маркетинг (англ. internet marketing) — практика використання всіх аспектів традиційного маркетингу в Інтернеті з метою продажу продукту або послуги

Маркетингове дослідження (англ. marketing research, також market research) – систематичний збір із зовнішніх джерел будь-якої інформації про ринки, а також

Кабінетні дослідження (англ. Desk Research) – вивчення вже наявної, вторинної інформації (на відміну від польових або первинних досліджень) про проблему,

Польові дослідження (англ. field research, field work; від field – поле, простір) – процес збору первинних даних для цілей маркетингового

Якість продукту (англ. Product Quality) – у традиційному для маркетингу сенсі – ступінь задоволення потреб клієнта, вирішення його проблем. Це

Кобрендінг (англ. Co-branding) – спільне розміщення на продуктах товарних знаків, логотипів та просування брендів господарюючих партнерів, що дозволяє реалізувати переваги

Маркетингові комунікації – Процес ефективного обміну інформацією, знаннями про продукт або послугу з цільовими аудиторіями для вирішення маркетингових завдань організації.

Інтегровані маркетингові комунікації (англ. Integrated Marketing Communication) — сучасна концепція ефективного використання комунікативного ресурсу в маркетингу, що базується на процесі